Кому и зачем нужна упаковка смыслов.🔎 Часть 1
Давно хотела об этом написать, все руки не доходили. Дошли)
Сегодня все чаще слышу, что бизнесам нужно уметь упаковывать смыслы. Для тех, кто в танке, объясню сейчас, что это значит и зачем это вообще нужно.
📌Итак. Первое – смыслы. Что за смыслы такие и откуда они вообще взялись?
Если ты компания или одинокий рейнджер в поле бизнеса, то сегодня тебе крайне важно отличаться от конкурентов, выделяться из толпы и привлекать внимание конкретным месседжем, который ты донесешь до своей аудитории. Да-да, я говорю про старое доброе УТП (уникальное торговое предложение, это для тех, кто еще и в шлеме). Зачем? Чтобы у людей возникала прямая ассоциация тебя с тем, что им нужно.
К примеру, ты готовишь еду с доставкой🚴. Сколько еще таких, как ты? Вот то-то. А если ты в свою упаковку вложишь смысл того, что ты готовишь действительно полезную еду, по ценам ниже рынка и даришь легкость и позитив, как это сделали самарские ребята из проекта #едавруки, то будь уверен, публика тебя запомнит и полюбит.
Когда я увидела проект, то сожаление накатило на меня дважды. В первый раз о том, что я не из Самары. Во второй - о том, что работаю дома, а не в ТЦ или офисе. Еще и готовить люблю. Блин.😔
📌Теперь про упаковку.
Почему раньше было достаточно просто сформулировать УТП, а теперь еще и упаковка какая-то понадобилась? 🤔
Да все просто. Наше поколение – это поколение визуалов. Нам как воздух необходима красивая картинка. Картинка должна быть стильной, обертка – фактурной, печать – качественной, а цвета – сочными. Так и живем – едим глазами. И если глаз не обрадовался, то и руки товар не возьмут.
«Какой может быть упаковка, если это щебень?» - задаст резонный вопрос оптовик с вагоном щебня в руках. Для щебня фантик будет покрупнее, хотела я сказать. Но ведь и сайт – дело хорошее.
Любое ваше проявление во вселенной с щебнем в руках нуждается в упаковке. Это могут быть сайты, презентации, буклеты и визитки (куда без них). И все они должны передавать тот смысл, который мы рассмотрели в первой части текста.
Ваше УТП должно пронизывать ваш фантик. Вкусно, красиво, чтобы руки сами тянулись заказать щебень, даже если ты пенсионерка Прасковья Борисовна – любительница сериалов и котов.🐱
Как это делается?
«Руками из плеч» - спасибо, Прасковья Борисовна, за важную ремарку.
Сформулируем иначе: с помощью чего или кого?
С помощью хорошо продуманного концепта (маркетолог-креатор), красивой картинки (дизайнер-умница) и качественного текста (копирайтер-трудяга).
Причем, текст – это не обязательно полотно на три скролла. Это может быть просто одна фраза, от которой клиенту понятно все, слюна его отделилась, руки затряслись, губы сами сказали «хочу».
Сильным плюсом, конечно, станут умелые руки программиста или печатника.
Вместе эти ребята придумывают смысл, красиво его формулируют и рисуют, а затем на многочисленных рекламных материалах (а это, напомню, и презентация, и коммерческое предложение, и рекламный баннер, и сайт) подают его вашим клиентам на блюдечке с каемочкой, как полагается в приличном обществе.
По сути своей упаковка смыслов для бизнеса – это всем давно знакомый брендинг✌, только новыми словами.
Тема эта не маленькая, значит и говорить о ней будем еще. Если начало тебе понравилось, дай мне знать😉
Если хочешь узнать подробнее о чем-то конкретном из упаковочного мира, обязательно скажи об этом в комментариях👇, и я обязательно об этом напишу.
А пока жми на слово «нравится» внизу поста. Для тебя – простое действие, а для меня – вдохновение и прилив сил)
#упаковка #упаковкасмыслов #брендинг #копирайт #biz #pr #маркетинг #реклама #контент #продажи
